Les campagnes d'information et leurs audiences en forte progression en mars et avril 2020 sur un panel de 300 grandes marques et entreprises
(source : Epresspack)
Sur les deux mois cumulés mars-avril de confinement, les 300 entreprises ont émis 10 200 campagnes d’information (communiqués de presse, news, newsletters…) en progression de 24% par rapport à la même période 2019. Fait notable, ces annonces ont généré un doublement des audiences avec des visiteurs uniques en progression de 73% (917 600). Les pages vues, elles, augmentent de 37% à 1 440 000 pages vues.
Alors qu’en avril 2020, mois plein de confinement, la tendance haussière du nombre d’annonces s’intensifie encore par rapport au mois précédent (5 500 annonces en avril contre 4 700 annonces en mars 20), les messages diffèrent sensiblement d’un mois sur l’autre.
La communication corporate principalement en lien avec le Covid-19 (initiatives solidaires, informations utiles, mesures d’urgence) constatée en mars, laisse plus de place en avril à des messages classiques relevant du back to business comme des réouvertures de magasins, la prorogation de partenariats post-COVID, des nominations, des prises de participation ou des investissements... On constate aussi le retour de la communication financière avec des annonces de résultats.
On note enfin une part plus importante des audiences France, qui génèrent 78.2% du trafic en avril 2020, en progression de près de 20 points par rapport à avril 2019 (60% du trafic) et par rapport à mars 2020 (68%).
A noter que le panel des 300 marques et entreprises, étudié par Epresspack, est issu des secteurs de la Banque (15%), du Luxe (25%), de l’Hôtellerie/Tourisme/Transport (20%), de l’Energie/BTP (15%), Distribution (10%), Médias (4%) et Institutions publiques (10%).
Cumul mars/avril 2020 par rapport à mars /avril 2019
M/A 2019 | M/A 2020 | % progression | |
VISITEURS |
529 614 | 916 368 | + 73% |
SESSIONS |
617 222 | 1 012 843 | + 64% |
PAGES VUES |
1 061 751 | 1 456 711 | + 37% |
NOMBRE DE NEWS |
8 200 | 10 200 | + 24% |
mars-19 | mars-20 | % progression | |
VISITEURS |
290 915 | 442 295 | + 52% |
SESSIONS |
338 398 | 494 395 | + 46% |
PAGES VUES |
584 275 | 740 988 | + 27% |
NOMBRE DE NEWS |
4 650 | 4 700 | + 1% |
avr-19 | avr-20 | % progression | |
VISITEURS |
238 699 | 474 073 | + 99% |
SESSIONS |
278 824 | 518 448 | + 86% |
PAGES VUES |
477 476 | 715 723 | + 50% |
NOMBRE DE NEWS |
3 550 | 5 500 | + 55% |
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