Mai 2022
Client d’Epresspack depuis 2016, ŠKODA France vient d’opérer un reset de son espace presse. Ouvert à tous, presse.skoda.fr est devenu un écrin épuré qui facilite l’accès à une information enrichie : nouvelle arborescence, moteur de recherche affiné, pages produits optimisées, médiathèque mieux organisée avec téléchargements facilités (système de paniers), slider en Une… Toutes les actualités du constructeur automobile tchèque en France sont désormais à portée de clics de quelques 800 journalistes, influenceurs, youtubeurs et même de publics annexes comme des clients, des prospects, des collaborateurs voire des concurrents !
« Notre ancienne plateforme commençait à dater et les journalistes se plaignaient de ne pas trouver l’information alors même qu’elle était en ligne. » explique Quentin Fouvez, chef du service de presse et des relations publiques de ŠKODA France. « Et puis notre stratégie d’entreprise et notre actualité avaient évolué. Il était temps d’adapter notre vitrine, de rendre les contenus plus facilement et rapidement accessibles afin de gagner en accessibilité comme en notoriété. »
En sa qualité de constructeur automobile challenger en France (15ème marque en nombre d’immatriculations avec 2% PDM à comparer à sa 8ème place sur le marché européen avec 5% de PDM), ŠKODA souffre encore en effet d’un déficit de notoriété « Alors, faire de la com dans un écrin valorisant, c’est forcément un plus pour la perception de la marque. »
L’exercice a consisté à mettre en avant les informations corporate : le groupe, son histoire, sa stratégie de l’entreprise, ses résultats, ses équipes … et à repenser une arborescence dans laquelle l’onglet Modèles – naturellement consulté par les journalistes auto- ne soit qu’un onglet parmi d’autres.
L’Espace Presse ŠKODA, indépendant de l’écosystème numérique de la marque, publie surtout des communiqués, des dossiers de presse, des albums photos et vidéos à raison de 15 à 20 publications par mois. Et grâce au mailer, les informations qui arrivent directement dans les boites mail des journalistes, sont amplifiées et relayées plus rapidement. Et s’il est encore un peu tôt pour mesurer l’efficacité de la nouvelle vitrine et ses nouvelles fonctionnalités, le look et le design suscitent déjà des réactions positives.
« Epresspack est un outil qui nous facilite la vie. C’est une solution accessible, facilement modulable et intuitive et simple d’utilisation. Il est très rare que nous fassions appel à l’assistance technique. On l’a même vivement recommandée à Volkswagen et Audi, qui ont adopté la même technologie ! » conclut Quentin Fouvez.
Client d’Epresspack depuis 2016, ŠKODA France vient d’opérer un reset de son espace presse. Ouvert à tous, presse.skoda.fr est devenu un écrin épuré qui facilite l’accès à une information enrichie : nouvelle arborescence, moteur de recherche affiné, pages produits optimisées, médiathèque mieux organisée avec téléchargements facilités (système de paniers), slider en Une… Toutes les actualités du constructeur automobile tchèque en France sont désormais à portée de clics de quelques 800 journalistes, influenceurs, youtubeurs et même de publics annexes comme des clients, des prospects, des collaborateurs voire des concurrents !
« Notre ancienne plateforme commençait à dater et les journalistes se plaignaient de ne pas trouver l’information alors même qu’elle était en ligne. » explique Quentin Fouvez, chef du service de presse et des relations publiques de ŠKODA France. « Et puis notre stratégie d’entreprise et notre actualité avaient évolué. Il était temps d’adapter notre vitrine, de rendre les contenus plus facilement et rapidement accessibles afin de gagner en accessibilité comme en notoriété. »
En sa qualité de constructeur automobile challenger en France (15ème marque en nombre d’immatriculations avec 2% PDM à comparer à sa 8ème place sur le marché européen avec 5% de PDM), ŠKODA souffre encore en effet d’un déficit de notoriété « Alors, faire de la com dans un écrin valorisant, c’est forcément un plus pour la perception de la marque. »
L’exercice a consisté à mettre en avant les informations corporate : le groupe, son histoire, sa stratégie de l’entreprise, ses résultats, ses équipes … et à repenser une arborescence dans laquelle l’onglet Modèles – naturellement consulté par les journalistes auto- ne soit qu’un onglet parmi d’autres.
L’Espace Presse ŠKODA, indépendant de l’écosystème numérique de la marque, publie surtout des communiqués, des dossiers de presse, des albums photos et vidéos à raison de 15 à 20 publications par mois. Et grâce au mailer, les informations qui arrivent directement dans les boites mail des journalistes, sont amplifiées et relayées plus rapidement. Et s’il est encore un peu tôt pour mesurer l’efficacité de la nouvelle vitrine et ses nouvelles fonctionnalités, le look et le design suscitent déjà des réactions positives.
« Epresspack est un outil qui nous facilite la vie. C’est une solution accessible, facilement modulable et intuitive et simple d’utilisation. Il est très rare que nous fassions appel à l’assistance technique. On l’a même vivement recommandée à Volkswagen et Audi, qui ont adopté la même technologie ! » conclut Quentin Fouvez.
Presse.skoda.fr : les défis de communication et la solution
Rendre les contenus plus accessibles
Une arborescence sur-mesure pour mettre en exergue les contenus corporate
Un moteur de recherche plus performant
Une médiathèque mieux organisée et plus riche
Des téléchargements facilités (système de paniers)
Gagner en audiences et en notoriété
Une plateforme ouverte, accessible par tous les publics et dans son intégralité
Un design épuré et modernisé
Conserver une totale autonomie de publications et de partages
Un back office intuitif
Quentin Fouvez, chef du service de presse et des relations publiques de Skoda France
