Les relations publics se portent bien pendant la crise du Covid-19

Les campagnes d'information et leurs audiences en forte progression en mars et avril 2020 sur un panel de 300 grandes marques et entreprises
(source : Epresspack)


 

Alors que les investissements publicitaires accusent de fortes baisses tous médias confondus, les relations presse et publiques restent, elles, dynamiques et actives en pleine crise du Covid-19. En mars et plus encore en avril 2020, Epresspack, éditeur de newsroom digitales au service des relations publics des marques et des entreprises constate une forte augmentation du volume des annonces émis par un panel de 300 grandes marques et entreprises internationales en direction des médias et des influenceurs ainsi qu’un doublement des audiences.
 
Sur les deux mois cumulés mars-avril de confinement, les 300 entreprises ont émis 10 200 campagnes d’information (communiqués de presse, news, newsletters…) en progression de 24% par rapport à la même période 2019. Fait notable, ces annonces ont généré un doublement des audiences avec des visiteurs uniques en progression de 73% (917 600). Les pages vues, elles, augmentent de 37% à 1 440 000 pages vues.
 
Alors qu’en avril 2020, mois plein de confinement, la tendance haussière du nombre d’annonces s’intensifie encore par rapport au mois précédent (5 500 annonces en avril contre 4 700 annonces en mars 20), les messages diffèrent sensiblement d’un mois sur l’autre.
 
La communication corporate principalement en lien avec le Covid-19 (initiatives solidaires, informations utiles, mesures d’urgence) constatée en mars, laisse plus de place en avril à des messages classiques relevant du back to business comme des réouvertures de magasins, la prorogation de partenariats post-COVID, des nominations, des prises de participation ou des investissements... On constate aussi le retour de la communication financière avec des annonces de résultats.
 
On note enfin une part plus importante des audiences France, qui génèrent 78.2% du trafic en avril 2020, en progression de près de 20 points par rapport à avril 2019 (60% du trafic) et par rapport à mars 2020 (68%).  
 
A noter que le panel des 300 marques et entreprises, étudié par Epresspack, est issu des secteurs de la Banque (15%), du Luxe (25%), de l’Hôtellerie/Tourisme/Transport (20%), de l’Energie/BTP (15%), Distribution (10%), Médias (4%) et Institutions publiques (10%).
 
La crise a clairement privilégié les stratégies de communication « Earned media » constate Antoun SFEIR, CEO Epresspack. Elle confirme aussi le rôle de plus en plus important des hubs de contenus propriétaires dans les relations entre les marques/ entreprises et les médias et influenceurs. ».
 
Pour mémoire, de Epresspack, acteur tech du secteur de la communication gère une audience cumulée de 3,5 M VU (2019) et héberge les newsrooms digitales de 300 marques et entreprises internationales (dont 40% appartiennent Cac 40) parmi lesquelles Accor, Abbvie, ADP, Arte, Audi, Bouygues, Business France, BPI France, Bulgari, Dove, Kering, Hermès, HEC, ING, Leboncoin, Manpower Group, Norauto, Mido, Polytechnique, Taittinger, Tommy Hilfinger, Vinci ou Vivatech… Fondée par Antoun SFEIR, CEO, Epresspack, rassemble 50 collaborateurs à Paris, Londres, Milan et Madrid et affiche un chiffre d’affaires de 3,5 ME en 2019.


Cumul mars/avril  2020 par rapport à mars /avril 2019
 
  M/A 2019 M/A 2020 % progression 

VISITEURS
529 614 916 368 + 73%

SESSIONS 
617 222 1 012 843 + 64%

PAGES VUES
1 061 751 1 456 711 + 37%

NOMBRE DE NEWS 
8 200 10 200 + 24%
 

 
Mars 2020 (par rapport à mars 2019) / Le nombre des annonces et audiences en forte augmentation
 
  mars-19 mars-20 % progression 

VISITEURS
290 915 442 295 + 52%

SESSIONS 
338 398 494 395 + 46%

PAGES VUES
584 275 740 988 + 27%

NOMBRE DE NEWS 
4 650 4 700 + 1%
 
Avril 2020 (par rapport à avril 2019) / Une tendance haussière qui s’amplifie
 
  avr-19 avr-20 % progression 

VISITEURS
238 699 474 073 + 99%

SESSIONS 
278 824 518 448 + 86%

PAGES VUES
477 476 715 723 + 50%

NOMBRE DE NEWS 
3 550 5 500 + 55%
 



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